| الملخص | الخلاصة
تعد التصاميم المطبوعة على عبوات الشركات العامة وخصوصا الغذائية اداة تعريفية بنوع المنتج الغذائي وميزاته ومواصفاته ، وقد تعددت وتنوعت بتعدد نوعياتها واحجامها ومصدر انتاجها ، اذ لوحظ انه في خضم التسارع التقني برزت مطبوعات عديدة وانواع مختلفة من العبوات الغذائية التي جعلت المستهلك يقبل على شرائها بناء على فاعلية اشكالها المرئية لاسيما الاجنبية ، من هنا ظهرت الحاجة لتطوير التصاميم المطبوعة التي تحمل خصوصية وطنية وزيادة فاعليتها التأثيرية لجذب المستهلك .وباستخدام تقنيات حديثة للتصاميم بالحاسوب الالكتروني والطباعة بطابعات ليزرية برزت امكانيات تقنية اخراج تواكب نتاج الشركات العالمية وتحقق نجاح التصميم والترويج للمنتج ولتجعل المنتج العراقي يشغل موقعا متميزا بين صناعات الأغذية ومطبوعاتها وبخصوصية عراقية ، من هنا ظهرت أهمية هذا البحث لايجاد مواطن الضعف ومعالجتها في مطبوعات عبوات الاغذية واضفاء لمحة مستحدثة في الاخراج النهائي باستخدام تقنيات حديثة.
المفتاح - فاعلية الاشكال المرئية ودورها في تطوير التصا ميم
المقدمة
تناول البحث فاعلية اشكال مرئية ودورها في تطوير تصاميم مطبوعة على عبوات الشركة العامة لمنتجات الألبان ، اذ فحصت وحللت التصاميم المطبوعة على عبوات منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان وبيان فاعلية الاشكال المرئية ومدى تطورها قياساً الى التطور الحاصل في تصاميم المطبوعات الحديثة ، واستنتج البحث عدم وجود فاعلية شكلية أو حركية لهذه التصاميم ، وان وجدت فتكاد تكون ضعيفة التحقق ، فالتصاميم تخلو من عناصر مؤثرة وجاذبة لنظر المتلقي ، كما لم يظهر الجانب التقني المتطور (التصميم بالحاسوب) على وفق برامج الرسم والتصميم الالكتروني ، وهذا جعل من مطبوعات العبوات منفرة لصفاتها المظهرية كافة.
اعد البحث واقترح تصاميم مطبوعات تلصق على عبوات شركة الالبان وفق تأثيرات تقنية حديثة (تصميم بالحاسوب) لزيادة الفاعلية التأثيرية لشكل المنتج . وبلغ عددها (11) احد عشر تصميماً عاماً ضم قسم منها تعدديه وتكرار وتصنيف تصاميم على وفق الاختلاف بالاحجام والاوزان للمنتجات ، كما ان غالبيتها قد احتوت تصميمين الاول : غلاف بدن العبوه والثاني : غطاء. وقد روعي في هذه التصاميم توفير الجاذبية والتناسق لتحقيق وحدة شكلية فاعلة التأثير ووظفت فيها تقنيات تنفيذ حديثة للتصميم والطباعه اذ استخدم برنامج (Corel Draw ) الخاص باعداد الرسوم والتصاميم وبرنامج (Adobe Photoshop) الخاص بالمعالجات الصوريه .
الجزء العملي :
1- المواد والاجهزة المستخدمة:
استخدمت مجموعة عبوات من منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان السابقة , قرص مدمج (CD) لتصاميم أغلفة عبوات , تطبع على منتجات الشركة العامة لمنتوجات الألبان, طابعة ليزرية , نماذج مطبوعة من التصاميم المقترحة
2- فحص وتحليل تصاميم مطبوعات عبوات منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان السابقة:
2-1 فاعلية الاشكال المرئية لمطبوعات عبوات منتوجات الالبان السابقة :
لم تظهر فاعلية للاشكال المرئية المعتمدة في التصاميم المطبوعه على عبوات منتجات الشركه العامه لمنتوجات الالبان اذ لوحظ عدم تحقق الاختيار الموفق للاشكال المرئيه الموظفه في تصاميم عبوات المنتوجات لتنوع المفردات والعناصر والالوان ضمن الوحدات التصميميه والكل العام مع عدم مراعاة النسب والاحجام بالنسبه للمفردات والنصوص الكتابيه المدونة والتي تتضمن معلومات عن المنتوجات كذلك ظهرت معظم التصاميم خاليه من الارضيات الملونه والمنوعه والتي يحقق وجودها شدا وجذبا بصريا وزياده فاعلية التصاميم المقدمه للمستهلك ، ومن الامثلة عبوة (الجبن الابيض الطري) المستطيلة الشكل فقد اختزل فيه شكل البقرة الا انه كان مملا وانه من حقب قديمة بعيدة عن كل التطورات الحاصلة في مجال التصميم والطباعة والوانه باهته جدا وبارضيه شفافه من دون الوان كما ان تقنية تغليفه بدت مشوهة في اغلب العينات المتوفرة في السوق لان الغلاف قطع بشكل عشوائي بحيث لم تظهر الوحدة الاساسية بوضوح.
2-2 - التطويرالشكلي للتصاميم المطبوعة السابقة :
لم يراع في التصاميم السابقه اية تطورات تصميمية وتقنية في مجال تصميم مغلفات العبوات الغذائية لمنتوجات الشركة انفاً اذ ظهرت التصاميم وكانها بعيده عن التطورات الحاصلة في هذا المجال ، بل ان بعض التصاميم قد كُررت ولم تتغير الا في قيمها اللونية فقط ، وهذا اثر سلبي على التصميم والترويج للمنتج فضلا عن الاخفاق في دراسة توزيع العناصرالمرئية وحسب اهمية ظهورها وضعفها ودراسة التناسب الحجمي لتلك العناصر مما اضعف الجانب التاثيري لدى المتلقي وجعله ينفر من المنتج المحلي لعدم قدرته على منافسة عبوات المنتجات الاخرى ذات الفاعلية التصميمية في عناصرها المرئية كافة مما ينسحب على ترويجها وتسويقها فالعلب كانت اما مكررة كلياً او جزئياً بشكل يدعو الى النفوراذ ظهر شعار الشركه بوضعيات متنوعه دون مراعاة ابعاده النسبيه مثل ظهوره باستطاله مبالغ فيها او سحبه بأتجاه افقي وقد وظف بالوان مختلفه كما لوحظ وجود نصوص كتابيه خاطئه ملحقه بشعار الشركه فقد وجدت عبارة ابو غريب مدونه باللغه العربيه بشكل مقلوب تستوجب قراءتها من اليسار الى اليمين وهذا غير صحيح ، اضافه الى وجود معلومات مترجمه بشكل خاطئ مع عدم الانتظاميه بتوزيع العبارات المترجمه بما يقابلها من المعلومات باللغه العربيه ولوحظ ايضا وجود تكرار نفس العبارات اما باللغه العربيه اوالانكليزيه مع عدم ترجمة بعضها الى اللغه المقابله ، وقد ظهر في بعض التصاميم ادراج اوزان ونسب على العلبه مخالفة لما مدرج على الغطاء لنفس المنتج ، ولهذا فان على المصمم ان يعي ماحوله من التطورات في كافة المجالات العامة ومهمته الدقيق ليساير التقنيات الحالية ويواكبها ليزيد من اقبال المستهلك على المنتج المحلي .
3- مقترحات تصاميم متطورة لطباعتها على عبوات منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان تؤكد على فاعلية الاشكال المرئية :-
اعدت تصاميم تطويرية مقترحة لكافة منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان تؤكد على فاعلية الاشكال المرئية وباحجامها الفعلية الحقيقية ونظمت فيها كافة المعلومات ضمن الكليشة الطباعية لنصوص الكتابة ، اذ ادرجت بشكل مرتب ومتناسق ، وقد تطابقت معلومات العبارات النصية باللغة اللعربية مع ترجمتها باللغة الانكليزية، وقد وحد لون شعار الشركه العامه لمنتوجات الالبان باللون الازرق لكافة المنتوجات وغير تصميم العبارات الملحقه بشعار الشركه مثل اسم شركة ابو غريب الذي كان يقرأ باللغة العربيه من اليسار الى اليمين وقد استبدل ذلك بكتابة الاسم باللغة الانكليزيه واعد وفق برنامجي (Corel Draw) الخاص باعداد الرسوم والتصاميم وبرنامج Adobe Photo Shop)) الخاص بالمعالجات الصورية على وفق اسس تصميمية وطباعية عالية الجودة أعدت تصاميم مقترحة متطورة للمنتجات التالية :-
1 – لبن رائب (عبوة وغطاء) 2- لبن رائب شنينة 950)) مل 3- جبن ابيض طري 4- جبن شدر مطبوخ (180)غم 5- جبن شدر مطبوخ 250))غم 6- جبن شدر مطبوخ (400)غم 7- جبن مطبوخ 200) )غم 8- جبنة بالقشطة قابلة للنشر (125)غم 9- قشطة 150))غم 10- زبد 250))غم .
المناقشة والاستنتاج
من خلال دراسة تصاميم العبوات السابقة لمنتجات الشركة العامة للالبان تبين مايأتي:
1- ضعف تنفيذ التصاميم السابقة لتقنياتها الاظهارية كونها اغلفة عبوات لاتواكب التطورات التكنولوجية .
2 - اعتماد توزيع العناصر المرئية في الاغلب على ارضية بيضاء وعدم اعتماد ارضيات ملونة مما قلل من فاعلية التأثير لعبوات منتجات الشركة العامة لمنتوجات الالبان .
3 - غياب عنصر المفاجاة والجراة في استخدام القيم اللونية المنسجمة والمتضادة في آن واحد وباسلوب مدروس.
4- ظهور أخطاء في النصوص الكتابية مثل التي قلبت في بعض عبوات منتجات الشركة مع ظهور اخطاء في النصوص المترجمه الى اللغة الانكليزية .
5 - لم تدرس توزيعات العناصر المرئية وفق اسس تصميمة حديثة مثل التنظيمات الاحادية والمتعددة المنتظمة .
المصادر
1- اسماعيل شوقي : الفن والتصميم ، مطبعة العمرانية للاوفسيت ،القاهرة ، 1999.
2- جون ديوي : الفن خبره ، ت: د. زكريا ابراهيم ، دار النهضة العربية للنشر، مصر ،القاهرة ،1963.
3- الصاوي ،احمد حسين :طباعة الصحف واخراجها، الدار القومية للطباعة والنشر ، طبع جامعة الموصل ،1994. | en_US |
